客戶背景
異軍互動是一家專注於遊戲代理的公司，秉持推動遊戲健康化與數位內容多樣化。做為全球最大繁體中文網頁遊戲服務商，異軍每年引進大量受玩家喜愛的遊戲，旗下遊戲種類繁多；如何透過眾多遊戲的廣告數據，分析玩家行為偏好、洞察玩家的輪廓畫像；透過這些用戶細分，將成功經驗借鑑到新上線的遊戲中，縮短新遊戲的廣告學期，是異軍互動在廣告投放中很重要的一環。
為何選擇塔圖受眾包的「代理商模式」？
異軍代理的遊戲類型多元，已上線的遊戲類型如策略、歷史和修仙這類主題，由於同類型的遊戲眾多而出現競爭激烈，在Meta投放時難以找到合適受眾；而新上線的遊戲又會面臨初始受眾的篩選問題，沒有前期數據積累而出現的較長廣告學習期，及較高的廣告花費，對於需要搶佔市場的新遊戲而言，是一個迫切需要解決的問題；而且異軍代理的遊戲數量眾多，需要推廣的遊戲也會根據公司目標進行調整。
塔圖受眾包「代理商」模式，不僅提供了專業的顧問提供諮詢及客製化受眾包服務，同時還可以更換受眾包服務所綁定的廣告帳號，為不同的遊戲提供服務。因此，當異軍互動了解塔圖受眾包的「代理商模式」和「顧問服務」之後，對於受眾包的數據來源、AI運算邏輯、預測標籤的算法、更新頻率也做了進一步了解和肯定，便開始嘗試使用塔圖受眾包，以期待突破廣告投放的瓶頸。
異軍互動的使用狀況
在合作初期，由於沒有前期廣告數據的累積，受眾包的選擇方式，主要是依據遊戲屬性做區隔，例如策略型遊戲會鎖定年齡層較高的用戶作為主要受眾、修仙類的遊戲則鎖定便年輕的族群、結合了動物元素的遊戲選擇「寵物偏好」做為嘗試⋯以單個遊戲的成效來看，都取得了不錯的成績。其中成效最好的某款遊戲，通過塔圖受眾包投放後的註冊人數是Meta人群的1.4倍，而成本下降了16%；對於廣告投放中出現的成效波動狀況，塔圖顧問除了積極與異軍互動團隊探尋原因之外，也主動提供多種客製化受眾包服務。例如將異軍互動網站的用戶通過NAPL和DCIU模型進行細分，並將表現優異的人群創建成為塔圖種子人群受眾包，搭配Meta的類似受眾功能，提升以海外客群註冊為目標的投放成效等。
當塔圖和異軍互動合作了3個月之後，塔圖顧問基於前期累積的多款遊戲的數據反饋，跨遊戲間的受眾包成效狀況分析，透過不同遊戲與受眾包的媒合率尋找共同的受眾包特徵和關聯性，以此推測玩家在站外的興趣偏好及基礎的輪廓畫像；基於分析結果，我們的建議，將玩家的興趣偏好及輪廓畫像特徵，應用於新上線的遊戲受眾包選擇中，同時解決了新上線遊戲的廣告學習期的問題。
塔圖受眾包所帶來的成效
塔圖和異軍互動合作期間，受眾包不僅對單款遊戲的廣告成效有了明顯提升，同時透過塔圖顧問團隊的協助，對玩家輪廓畫像也有了基本了解，並且解決了新上線遊戲的受眾選擇問題。
——————————————————產品優勢介紹———————————————— 專屬受眾包提升轉換率 每日更新的受眾包，精準鎖定目標 受眾對比：塔圖 vs Meta 塔圖受眾包透過AI演算法，讓你無痛精準鎖定目標受眾 塔圖的數據工程師建構出一套精密的分類判斷規則，針對使用者的站內外行為貼上特定標籤進行機器學習，並進一步針對資料演算分析，產出超過750種受眾包供廣告主們使用，內容包含未來有可能拜訪某產業的使用者，或是對某類商品感興趣的使用者。 產品類型多元時，塔圖受眾包可以大量節省廣告測試時間、花費 透過塔圖精準的數據分析與受眾洞察，廣告主無需進行繁瑣的受眾測試，便能快速找到最適合的潛在客群。這不僅縮短了市場反應時間，還能有效提升廣告的投放效率和資源運用，讓廣告活動更具針對性和效果。 塔圖專業顧問服務，為你深入解析廣告操作問題 我們有專屬的顧問可以協助廣告主解決受眾包問題。塔圖顧問會在接收到問題後，迅速對品牌的整體廣告架構進行重新檢視，並提供新的廣告策略方向，完全不用擔心受眾包操作上遇到困難卻無法排解的狀況發生! 通過與異軍互動的合作，足以證明塔圖受眾包能有效幫助品牌代理商解決廣告投放的受眾定位問題。我們期待未來能夠繼續協助異軍及其他代理商在網路廣告上獲得更佳的成效，為品牌發展注入新的可能性。塔圖受眾包的優勢及使用策略
我們建議品牌商在其網站上安裝塔圖追蹤碼，這樣我們能夠蒐集更多客戶行為數據，進而創建更為精準的專屬受眾包。異軍互動正是通過選擇我們為其打造的特定行為受眾包，再基於這些受眾進行類似受眾的廣告投放，最終達到卓越的成效。
在異軍其中一款遊戲中，使用Meta受眾時轉換成本不斷攀升，我們推測是由於Meta受眾包的更新頻率低，導致用戶疲乏而產生。相比之下，塔圖的受眾包每日更新，確保數據的即時性才能有效鎖定目標受眾，為異軍的廣告投放帶來更好的效果。
異軍在一次廣告投放中，同時使用塔圖與Meta的女性相關受眾包，結果顯示塔圖的女性受眾轉換成本比Meta低了32%。這清楚表明塔圖受眾包在精準度與成本效益上的優勢!代理商為什麼該使用塔圖受眾包？