蘋果近期釋出了一則關於瀏覽器隱私的新廣告，這則廣告直指非 Safari 的瀏覽器（例如 Chrome）隱私性太低，並直接寫著「你的瀏覽正被監視」。並聲稱Safari是「真正最有隱私的瀏覽器」，這不僅是對整個瀏覽器市場「隱私」革新宣示，也是對Google發出挑戰。
早在2018年，歐盟就通過具里程碑意義的《一般資料保護法規》（GDPR），提高了對資料隱私的要求。Safari於2019年9月率先發布 Intelligent Tracking Prevention (簡稱ITP) 2.3，宣布由用戶決定是否接受Cookie，以此將「隱私」交回到用戶自己手上；而Google 2020年在美國遭消費者提起集體訴訟，指控該公司的Chrome瀏覽器在「無痕」模式下，仍追蹤用戶的網路使用狀況，侵犯消費者隱私。
這兩件事情並非必然連繫，但Statcounter數據顯示，自2020年開始Safari市占率呈現上升趨勢，而對應的是Chrome的使用率下滑。雖然從目前市占率來看Chrome依然第一名且遙遙領先Safari，但連續下滑的趨勢會令人重新思考數位隱私的意義。
台灣瀏覽器市場佔有率
隨著兩大瀏覽器巨頭「隱私」之戰打響，用戶「隱私」意識不斷增強，Cookie的缺失和碎片化已成事實。此時，無論你抱著什麼樣的立場，都需要跳出Cookie思維，尋找創新的技術手段完善Cookie缺失而帶來的信息空白，迎接新的數位廣告變革。
在這裡，我們不妨思考一個問題：我們要Cookie的目的是取得瀏覽者的使用行為標籤，那麼我們為何不跳過Cookie而直接取得這些標籤呢？目前已經有些先行的廣告技術公司開始使用數據交換平台（Data Exchange Platform）協助品牌方進行數據交換，藉由第三方數據的填充，完善由Cookie減少而帶來的信息，以持續第三方Cookie所帶來的投放精準廣告、個人化行銷、廣告活動測量與歸因。
數據交換平台（Data Exchange Platform）做為一個集中式平台，支持多種數據源及多種產業的數據接入，並提供數據清理、數據豐富和數據分析和數據洞察。目前市場上有各種各樣的數據交換平台，每個數據交換平台擅長的功能不同。品牌方可以結合既有的CRM客戶資料，把行為與輪廓做資訊統合，以會員矩陣進行用戶分群後，進行精準再行銷！或者把顧客數據、訪客數據、廣告數據做到三方面統一，數據無斷點，真正完整佈局品牌的消費數據力。