第二方數據是什麼?
不是由自身企業所取得的數據，而是從合作企業方獲得的數據，就是第二方數據。舉例來說，兩家公司之間有數據共享及數據交換的協議，透過這樣互利共生的合作方式，使A公司可以將收集到的受眾數據，給予合作中的B公司使用，對於B公司來說這樣的數據資料就是第二方數據。
第二方數據為什麼重要?
2018年，一家大型的數據公司表示在第二方數據市場方面的參與者數量增長了460%，這也代表了越來越多的公司意識到它可以為自身組織帶來價值，因此願意投入並參與到這個領域中。以下是第二方數據的三大重要原因:
數據更佳豐富：第二方數據可以豐富公司現有的數據資料，提供更多有效的客戶數據，讓公司可以獲得更多潛在顧客，並有效擴大自己的客戶規模。
數據品質較佳：第二方數據通常比第三方數據更精準、值得信賴，因為可以清楚知道數據的來源。
成本效益問題：一般企業想要獲得大規模的數據資料並不容易，需要花費大量時間累積資料，因此與其他公司合作會是最符合成本的方法。
第二方數據可以怎麼應用？
第二方數據可以讓品牌得到更多益於企業發展的數據，像是透過其他公司的數據資料可以讓品牌找到那些可能對自身產品有興趣的消費者，並透過廣告或EDM等行銷方式對這些受眾精準出擊，以這樣有科學邏輯性的方式來找客戶，能大機率提升品牌獲得新客的機會，並進一步擴大企業規模。
塔圖近期與多家不同領域的企業成為數據夥伴(data partner)，這項合作的主要內容就是關於共享第二方數據，我們運用數據分析技術將合作夥伴網站上的使用者行為分類，並打包成有利於行銷活動的受眾包，以此來幫助更多的品牌企業找到他們想要的受眾類型，完整發揮數據的力量。受眾包範例：近期對拉門/浴簾有購買意圖的消費者、近期對運動鞋有購買意圖的消費者。 我們目前合作中的data partner有三立新聞網、Cmoney、飛比價格等，這些企業跨越了產業的限制，從Gaming Lifestyle媒體、新聞網、金融理財公司到比價網站都有，也代表了我們擁有的數據資料類型十分多元，能幫助到各種品牌類型。 品牌如何透過第二方數據獲益？ 雖然第二方數據很重要，但在台灣還是很多商家對於這類型數據合作沒有太多概念，甚至也不知道該怎麼應用來實際幫助品牌自身。塔圖的受眾包是透過機器學習將data partner的數據分類、標籤、打包成一包包的受眾包，每一包的受眾包都是對不同產業類型、不同產品感興趣的消費者，可以讓品牌自行選擇想要的受眾並運用在廣告投放中，有效幫助廣告活動精準曝光給潛在客戶。 舉例：如果你是一家衛浴用品的廠商，你可以從比價網的受眾中，提取近期對馬桶/馬桶座有購買意圖的消費者，拿這個受眾包來投FB廣告，便可以吸引到最近有意圖想購買衛浴用品的消費者。 第二方數據固然重要，但如何妥善運用才是重中之重，唯有將這些數據資料適當的處理並應用，才能發揮屬於他真正的價值；否則這些數據只會因為沒有人懂得該怎麼做後續的處理及應用，而成為有價值卻無法被提煉成黃金的塵土。塔圖在第二方數據上的努力？
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