隨著消費者隱私權意識抬頭，第三方cookies已經逐漸被市場淘汰，但是少了最直接追蹤消費者行為數據的管道，企業該如何持續瞭解消費者的喜好，提供個人化的消費體驗？所幸愈漸成熟的MarTech與人工智慧技術已經能夠幫助企業解問題，不會因為第三方cookies的退場而受到太大打擊。
各個廣告數據產業的龍頭都有自己的第三方cookies解決方案，究竟具體有哪幾種方式？他們之間有何不同？今天塔圖就帶大家盤點各家所提出的技術吧！
1.Meta Conversions API
Meta自2021起就推出了Conversion API方案，以解決第三方cookies被淘汰的問題。使用Facebook投遞過廣告的商家們都知道，想知道消費進入網站的瀏覽數據，就必須設定像素(pixel)，它讓商家可以明確地知道誰進入過你的網站、瀏覽了哪些商品或是將哪些商品加入購物車，這些數據可以幫助商家針對個別潛在客戶進行廣告投放。但是現在如果使用者安裝了廣告攔截工具或是阻擋第三方cookies的瀏覽器(Safari, FireFox, Brave)，甚至使用iOS系統的用戶數據都將會流失，那可能嚴重影響廣告主收集的數據的準確度。
Conversion API是為了解決數據缺失而出現的方案。有別於像素(Pixel)透過網站瀏覽器來傳送數據，Conversion API透過網站伺服器來發送事件到Facebook的伺服器，因此這種資料串接的方式又稱為「server-to-server」，同樣可以按照「server-to-server」的方式串接資料的還有Google Ads中的Enhanced Conversions，以及Google Analytic 4。
💡你應該知道的「S2S」常識 Server-to-server是一種資料串接的方法，它不需要依賴cookies，而是透過網站伺服器端的API傳遞數據，它不會因為使用者使用的瀏覽器而受到影響。雖然server-to-server不是萬靈丹，可以解決未來隱私權時代將面對的所有問題，但它能確保網站蒐集的數據更加完整，以利後續的廣告策略優化。 想瞭解如何為您的網站串接「server-to-server」？歡迎與我們聯繫，我們非常樂意與您分享並討論出適合您的方法！ 面臨Cookieless時代，Google強調品牌應該著重於整合第一方數據資料，並且結合機器學習以創造更高價值。如同Meta推出Conversions API，強化轉換(Enhanced Conversions) 是Google針對Cookieless提供給廣告主的解決方案，在確保用戶隱私權的情況下，將品牌的第一方數據與Google的第三方數據進行比對，以填補缺失的資料。 Google表示：「強化轉換是一項可以提高品牌方衡量廣告轉換準確性的功能。它可以補足缺失的轉換，以保有隱私權的方式從你的網站向Google傳送第一方轉換數據。」此外，Google也提出了「S.P.A.D.E.」的智慧行銷方案，內容包含所有Google主要的廣告方案與自動化服務，有興趣的朋友歡迎參考這篇文章。 其實，Google所說的「傳送第一方轉換數據」背後的原理就是Server-to-server資料串接，透過伺服器端，將你網站的轉換行為加密處理後傳送給Google進行資料比對，從而讓你所收集到的數據更準確，並且能確保用戶隱私權。強化轉換還有以下特點： 讓你更完整地瞭解客戶旅程 提供你更準確的轉換數據，以便分析出哪些策略是有效的 提供更多有利於再行銷廣告活動的數據 想瞭解如何為您的網站串接強化轉換(Enhanced Conversions)？歡迎與我們聯絡 Unified ID 2.0是由全球最大的廣告需求方平台The Trade Desk(TTD)推出，目的是為了提供整個廣告生態圈一個開放統一的解決方案。它透過使用者的電子郵件來認證，為了保護使用者的隱私權，它會將所有使用者資料加密並且隨機產生一組代碼，讓廣告商、品牌方能夠在不使用第三方cookies的情況下繼續提供消費者個人化的廣告體驗。 目前已有上百家企業成為UID 2.0的合作夥伴，包括出版商(Publishers)、供應商平台(SSP)以及數據提供商(Data & Measurement)。這個方案之所以備受廣大商家接納，是因為TTD在Google、Meta所築構的花園圍牆外提供了一個所有廣告使用者可公平交易的方案。它讓商家保留了自主權，也讓網路使用者保有隱私權。 UID 2.0不僅適用於網站，還可以跨平台到手機應用程式(moble app)、串流影音服務(CTV)，最近Disney+也正式宣布未來將與TTD合作推出含廣告的會員方案，LINE TV台灣也宣布將導入UID 2.0，可見業界非常看好此方案未來的發展。 你可能對這篇文章感興趣👉沒有Cookie的網路世界，身為商家的你該有哪些準備？ TikTok也推出了Events API方案，解決方案的原理與Facebook Conversions API相同，也是藉由伺服器端傳送資料，讓廣告數據可以更加準確。但TikTok主打平台用戶黏著度高，鼓勵品牌方多製作原創內容來吸引平台用戶的目光，以獲取更多自然流量，因此Events API的串接取決於商家認為是否有必要性。該平台非常值得品牌獲取高品質的的曝光，TikTok也鼓勵品牌方在平台上直播，結合他們推出的購物廣告以創造營利。 以TikTok廣告目前的趨勢來看，該平台非常適合獲取低成本流量，尤其是在東南亞地區，但實際轉換效益還有待進一步測試。 你可能對這篇文章感興趣👉TikTok坐擁流量藍海，成為Z世代社群新星！ Yahoo搜索引擎在台灣也有相當高的使用率，每月都有超過1,700萬活躍用戶，並且還擁有自己的購物商城。為了幫助廣告主進行成效衡量，Yahoo推出了ConnectID方案，透過加密Email識別用戶，當網站發生購買行為時，瀏覽器會自動回傳加密Email到Yahoo，讓廣告主可以完整掌握客戶數據。 Next-Gen Solution則是用在辨識及鎖定消費者的廣告工具，結合機器學習和人工智慧演算法，可跨Yahoo搜索引擎、手機應用程式以及Yahoo的媒體平台。如果對於Yahoo廣告投放有需求的品牌，可參考他們一站式的廣告服務。 LINE近年來也發展越來越多廣告服務，LINE廣告的優勢在於不受瀏覽器環境的影響，因此不擔心Cookieless的問題。LINE擁有屬於自己的生態圈，從新聞、追劇、支付功能、叫車等等都可以在app中完成，他們透過提供各種讓消費者感到便利的服務，讓消費者願意主動交換第一方數據，有利於廣告主針對有效消費者進行行銷。LAP廣告平台串連了各種LINE服務，除了有各種不同受眾可提供廣告主選擇，也可以精準針對不同級別的會員進行個人化廣告推薦，實際轉換效益非常可觀，但對於想要一次觸及大量新客的品牌來說或許沒那麼合適。 看到這裡不知道大家有沒有發現，在未來Cookieless的時代，第一方數據必不可少，而最直接的方式就是使用「server-to-server」伺服器端傳送資料，我們在與客戶合作的許多案例中發現，目前透過cookies傳遞資料的瀏覽器端已經遺失了20-30%的資料，並且server-to-server並非一串接就可保證資料百分之百準確，因此資料的累積宜早不宜遲。Server-to-server像是網站的監視器，幫你把網站中發生的所有事件都記錄下來，當你有需要時，它就會成為你最有力的數據資料庫。 除了第三方cookies的解決方案，如今業界也開始拓展其他MarTech方式，越來越多模組化服務可讓企業導入，都是為了能夠幫助企業更入微地洞察消費者喜好。在瞬息萬變的市場中，沒有人能百分百保證廣告成效，但是當你已經把一切準備妥當，相信成功也已經離你不遠！2.Google Enhanced Conversions
3.The Trade Desk Unified ID 2.0
4.TikTok Events API
5.Yahoo ConnectID 和 Next-Gen Solution
6.LINE Ads Platform(LAP)
總結：Server-to-server的資料串接方式必不可少
如果你的網站在串接server-to-server上遇到困難，或者你想要更了解這項資料串接技術，歡迎你聯繫我們預約免費的諮詢，我們非常樂意與您討論出最佳解決方案！